تشهد سياحة هونغ كونغ مرحلة جديدة من التعافي. أكدت روزانا لو، وزيرة الثقافة والرياضة والسياحة، في حديثها مع صحيفة "ستريتس تايمز" أن مجلس السياحة سيخصص 1.66 مليار دولار هونغ كونغي (212 مليون دولار أمريكي) للسنة المالية 2026، بزيادة 35% عن عام 2025، لتعزيز جاذبية المدينة للزوار ذوي القيمة العالية، لا سيما السياح القادمين من رحلات طويلة والوفود الشركاتية المشاركة في الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE).
سيُخصص ثلاثة أرباع الميزانية الموسعة لحملات تسويقية مكثفة في جنوب شرق آسيا والهند والشرق الأوسط وأسواق مختارة في الاتحاد الأوروبي، بالإضافة إلى توسيع برامج توزيع تذاكر الطيران المجانية ودعم المعارض التجارية، بهدف استعادة مكانة هونغ كونغ كعاصمة الفعاليات الكبرى في آسيا قبل الجائحة.
تسعى السلطات إلى رفع عدد الزوار إلى 53.8 مليون هذا العام، مقارنة بـ 50 مليون في 2025، وزيادة حصة الإنفاق من الزوار الأجانب (غير القادمين من البر الرئيسي للصين)، الذين ينفقون بالفعل 20% أكثر للفرد مقارنة بالسياح من البر الرئيسي.
يأتي هذا التحول في ظل انتشار رحلات "صفر دولار" التي يروج لها المسافرون ذوو الميزانية المحدودة عبر منصة التواصل الاجتماعي الصينية "شياوهونغشو"، حيث يشاركون نصائح لزيارة هونغ كونغ بتكاليف شبه مجانية. ورغم أن أعدادهم ترفع من أرقام الزوار، إلا أن الحكومة تخشى تأثير ذلك سلباً على عائدات قطاعي التجزئة والضيافة.
![هونغ كونغ تستثمر 1.66 مليار دولار هونغ كونغي لجذب الزوار ذوي القيمة العالية ومسافري المؤتمرات والمعارض]()
ويُعرف الزوار ذوو القيمة العالية بأنهم يقضون ليلة واحدة على الأقل ويشاركون في تجارب فاخرة، وينفقون حتى أربعة أضعاف على الفنادق والمطاعم والترفيه، وفق بيانات مجلس السياحة.
بالنسبة للشركات، تضاعف هونغ كونغ الدعم للمؤتمرات الكبرى، من خلال دعم إيجار القاعات في مركز هونغ كونغ للمؤتمرات والمعارض و"آسيا وورلد إكسبو"، وتوسيع مسارات الهجرة السريعة للوفود المسجلة مسبقاً. استضافت المدينة أكثر من 50 فعالية MICE كبيرة في 2025 وتسعى لزيادة هذا العدد بنسبة لا تقل عن 10% في 2026.
يتم استقطاب منظمي فعاليات التكنولوجيا والاستدامة والمالية عبر خدمات "الكونسيرج البيضاء" التي تشمل حجز القاعات، وحجوزات الفنادق، وبرامج ثقافية بعد ساعات العمل.
ينبغي لمديري السفر توقع منافسة أشد على غرف الفنادق خلال الفعاليات الكبرى مثل قمة الاستثمار العالمية لـ UBS ومعرض آرت بازل، إلى جانب خصومات أعمق للحجوزات الجماعية وشروط إلغاء أكثر مرونة ضمن اتفاقيات الشراكة مع مجلس السياحة.
كما يمكن للشركات التي ترسل موظفيها إلى هونغ كونغ الاستفادة من برنامج "مرحباً هونغ كونغ" لإعانات تذاكر الطيران، حيث تم تخصيص 50,000 مقعد لمجموعات الحوافز الشركاتية هذا العام، مما يساعد على تقليل ميزانيات السفر مع ضمان مقاعد في الدرجة الممتازة.
سيُخصص ثلاثة أرباع الميزانية الموسعة لحملات تسويقية مكثفة في جنوب شرق آسيا والهند والشرق الأوسط وأسواق مختارة في الاتحاد الأوروبي، بالإضافة إلى توسيع برامج توزيع تذاكر الطيران المجانية ودعم المعارض التجارية، بهدف استعادة مكانة هونغ كونغ كعاصمة الفعاليات الكبرى في آسيا قبل الجائحة.
تسعى السلطات إلى رفع عدد الزوار إلى 53.8 مليون هذا العام، مقارنة بـ 50 مليون في 2025، وزيادة حصة الإنفاق من الزوار الأجانب (غير القادمين من البر الرئيسي للصين)، الذين ينفقون بالفعل 20% أكثر للفرد مقارنة بالسياح من البر الرئيسي.
يأتي هذا التحول في ظل انتشار رحلات "صفر دولار" التي يروج لها المسافرون ذوو الميزانية المحدودة عبر منصة التواصل الاجتماعي الصينية "شياوهونغشو"، حيث يشاركون نصائح لزيارة هونغ كونغ بتكاليف شبه مجانية. ورغم أن أعدادهم ترفع من أرقام الزوار، إلا أن الحكومة تخشى تأثير ذلك سلباً على عائدات قطاعي التجزئة والضيافة.
ويُعرف الزوار ذوو القيمة العالية بأنهم يقضون ليلة واحدة على الأقل ويشاركون في تجارب فاخرة، وينفقون حتى أربعة أضعاف على الفنادق والمطاعم والترفيه، وفق بيانات مجلس السياحة.
بالنسبة للشركات، تضاعف هونغ كونغ الدعم للمؤتمرات الكبرى، من خلال دعم إيجار القاعات في مركز هونغ كونغ للمؤتمرات والمعارض و"آسيا وورلد إكسبو"، وتوسيع مسارات الهجرة السريعة للوفود المسجلة مسبقاً. استضافت المدينة أكثر من 50 فعالية MICE كبيرة في 2025 وتسعى لزيادة هذا العدد بنسبة لا تقل عن 10% في 2026.
يتم استقطاب منظمي فعاليات التكنولوجيا والاستدامة والمالية عبر خدمات "الكونسيرج البيضاء" التي تشمل حجز القاعات، وحجوزات الفنادق، وبرامج ثقافية بعد ساعات العمل.
ينبغي لمديري السفر توقع منافسة أشد على غرف الفنادق خلال الفعاليات الكبرى مثل قمة الاستثمار العالمية لـ UBS ومعرض آرت بازل، إلى جانب خصومات أعمق للحجوزات الجماعية وشروط إلغاء أكثر مرونة ضمن اتفاقيات الشراكة مع مجلس السياحة.
كما يمكن للشركات التي ترسل موظفيها إلى هونغ كونغ الاستفادة من برنامج "مرحباً هونغ كونغ" لإعانات تذاكر الطيران، حيث تم تخصيص 50,000 مقعد لمجموعات الحوافز الشركاتية هذا العام، مما يساعد على تقليل ميزانيات السفر مع ضمان مقاعد في الدرجة الممتازة.
المصدر: The Straits Times
