Hongkong zainwestuje 1,66 miliarda HKD w przyciąganie zamożnych turystów i uczestników wydarzeń MICE

Turystyka w Hongkongu wkracza w nową fazę. W rozmowie z The Straits Times sekretarz ds. kultury, sportu i turystyki Rosanna Law potwierdziła, że Rada Turystyki przeznaczy w roku finansowym 2026 aż 1,66 miliarda HKD (212 milionów USD) – o 35% więcej niż w 2025 roku – na zwiększenie atrakcyjności miasta dla „wartościowych” turystów, zwłaszcza długodystansowych urlopowiczów oraz delegatów korporacyjnych uczestniczących w spotkaniach, incentive’ach, kongresach i wystawach (MICE). Trzy czwarte powiększonego budżetu zostanie przeznaczone na intensywny marketing w Azji Południowo-Wschodniej, Indiach, na Bliskim Wschodzie oraz wybranych rynkach Unii Europejskiej, a także na rozszerzone akcje rozdawania biletów lotniczych i dotacje na targi, mające na celu odbudowanie pozycji Hongkongu jako czołowego centrum wydarzeń w Azji sprzed pandemii. Władze planują zwiększyć liczbę turystów do 53,8 miliona w tym roku, w porównaniu do 50 milionów w 2025, oraz podnieść udział wydatków zagranicznych (poza Chinami kontynentalnymi) gości, którzy już teraz wydają o 20% więcej na osobę niż turyści z Chin kontynentalnych. Zmiana ta następuje w kontekście rosnącej popularności „zero-dolarowych” wyjazdów promowanych na chińskiej platformie społecznościowej Xiaohongshu, gdzie podróżnicy z ograniczonym budżetem dzielą się wskazówkami, jak zwiedzać Hongkong niemal za darmo. Choć ich liczba zwiększa frekwencję, rząd obawia się negatywnego wpływu na przychody z handlu detalicznego i sektora hotelarskiego. Turyści o wysokiej wartości – definiowani jako ci, którzy spędzają co najmniej jedną noc i korzystają z ekskluzywnych atrakcji – wydają nawet cztery razy więcej na hotele, gastronomię i rozrywkę, według danych Rady Turystyki. Dla firm Hongkong podwaja wsparcie dla dużych konferencji, dofinansowując wynajem sal w Hong Kong Convention and Exhibition Centre oraz AsiaWorld-Expo, a także rozszerzając szybkie pasy imigracyjne dla wcześniej zarejestrowanych uczestników. W 2025 roku miasto gościło ponad 50 dużych wydarzeń MICE i planuje zwiększyć tę liczbę o co najmniej 10% w 2026 roku. Organizatorzy wydarzeń z branży technologicznej, zrównoważonego rozwoju i finansów są zapraszani do korzystania z usług concierge na najwyższym poziomie, które obejmują rezerwację miejsc, blokowanie hoteli oraz kulturalne programy po godzinach. Menedżerowie podróży powinni spodziewać się większej konkurencji o pokoje hotelowe podczas kluczowych wydarzeń, takich jak UBS Global Investment Summit czy Art Basel, ale także głębszych rabatów przy rezerwacjach grupowych oraz bardziej elastycznych warunków anulacji, zawartych w umowach partnerskich Rady Turystyki. Firmy wysyłające pracowników do Hongkongu mogą skorzystać z reaktywowanego programu „Hello Hong Kong” oferującego dofinansowanie biletów lotniczych – w tym roku zarezerwowano 50 000 miejsc dla grup korporacyjnych, co pozwala obniżyć koszty podróży przy jednoczesnym zapewnieniu miejsc w klasie premium.