香港の観光再始動が新たな段階に入る。文化スポーツ観光局のロザンナ・ロー局長はストレーツ・タイムズの取材に対し、観光局が2026年度に16億6,000万香港ドル（約2億1,200万米ドル）を投じることを明らかにした。これは2025年比で35％増となり、特に長距離旅行者や会議・インセンティブ・コンベンション・展示会（MICE）に参加する企業代表者など「高付加価値」訪問者の誘致を強化する狙いだ。拡大した予算の約4分の3は、東南アジア、インド、中東、選定されたEU市場での積極的なマーケティング、航空券の無料配布拡大、貿易展示会の補助金に充てられ、香港をアジアの主要イベント拠点としてのパンデミック前の地位に回復させることを目指す。政府は今年の総訪問者数を5,380万人に引き上げ、2025年の5,000万人から増加させるとともに、既に一人当たりの消費額が中国本土の観光客を20％上回る外国（本土以外）訪問者の消費シェアを拡大したい考えだ。これは、中国のSNS「小紅書」で広まる「ゼロ円旅行」の増加を背景にしている。予算重視の旅行者が香港をほぼ無料で楽しむ方法を共有しているが、政府はこれが小売やホスピタリティの収益に悪影響を及ぼすことを懸念している。観光局のデータによれば、少なくとも一泊しプレミアム体験に参加する「高付加価値」訪問者は、ホテル、飲食、エンターテインメントに通常の4倍の支出をするという。企業向けには、大規模会議支援を倍増し、香港コンベンション＆エキシビションセンターやアジアワールド・エキスポの会場レンタル補助を拡充、事前登録済みの代表者向けに入国審査のファストトラックレーンも増設する。2025年には50件以上の大規模MICEイベントを開催し、2026年には少なくとも10％の増加を目指す。テクノロジー、サステナビリティ、金融分野のイベント主催者には、会場予約、ホテル手配、文化体験をセットにした「ホワイトグローブ」コンシェルジュサービスでアプローチしている。旅行管理者は、UBSグローバル投資サミットやアートバーゼルなどの主要イベント時にホテルの競争が激化する一方で、団体予約割引の拡充やキャンセル条件の柔軟化といった観光局との提携契約のメリットも期待できる。企業がスタッフを香港に派遣する際は、復活した「ハロー香港」航空券支援プログラムを活用でき、今年は5万席が企業インセンティブグループ向けに確保されており、プレミアムキャビンを利用しつつ旅費を節約できる。
