Pemulihan pariwisata Hong Kong memasuki babak baru. Dalam wawancara dengan The Straits Times, Sekretaris Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Rosanna Law mengonfirmasi bahwa Dewan Pariwisata akan mengalokasikan HK$1,66 miliar (US$212 juta) pada tahun anggaran 2026—naik 35 persen dibandingkan 2025—untuk memperkuat daya tarik kota ini bagi wisatawan “bernilai tinggi”, khususnya pelancong jarak jauh dan delegasi korporat yang menghadiri pertemuan, insentif, konvensi, dan pameran (MICE). Tiga perempat dari anggaran yang diperbesar ini akan digunakan untuk pemasaran agresif di Asia Tenggara, India, Timur Tengah, dan pasar Uni Eropa terpilih, serta memperluas program pemberian tiket pesawat gratis dan subsidi pameran dagang guna mengembalikan posisi Hong Kong sebagai pusat acara utama di Asia sebelum pandemi.
Para pejabat menargetkan jumlah kedatangan total mencapai 53,8 juta tahun ini, naik dari 50 juta pada 2025, serta meningkatkan porsi pengeluaran wisatawan asing (non-daratan) yang saat ini sudah 20 persen lebih tinggi per kapita dibandingkan wisatawan dari daratan Tiongkok. Perubahan strategi ini muncul di tengah tren perjalanan “nol biaya” yang dipromosikan di platform media sosial Tiongkok Xiaohongshu, di mana para pelancong hemat berbagi tips untuk menikmati Hong Kong hampir tanpa biaya. Meski jumlah mereka menambah volume pengunjung, pemerintah khawatir dampaknya terhadap pendapatan sektor ritel dan perhotelan.
![Hong Kong mengalokasikan HK$1,66 miliar untuk menarik pengunjung bernilai tinggi dan pelancong MICE]()
Wisatawan bernilai tinggi—yang didefinisikan sebagai mereka yang menginap minimal satu malam dan mengikuti pengalaman premium—menghabiskan hingga empat kali lipat lebih banyak untuk hotel, makan, dan hiburan, menurut data Dewan Pariwisata. Untuk sektor korporat, Hong Kong menggandakan dukungan untuk konferensi berskala besar dengan mensubsidi sewa tempat di Hong Kong Convention and Exhibition Centre dan AsiaWorld-Expo serta memperluas jalur imigrasi cepat bagi delegasi yang sudah terdaftar sebelumnya. Kota ini menyelenggarakan lebih dari 50 acara MICE besar pada 2025 dan berencana menambah setidaknya 10 persen pada 2026.
Penyelenggara acara teknologi, keberlanjutan, dan keuangan mendapatkan layanan concierge “kelas satu” yang menggabungkan pemesanan tempat, blok hotel, dan itinerary budaya setelah acara. Manajer perjalanan harus bersiap menghadapi persaingan ketat untuk kamar hotel selama acara utama seperti UBS Global Investment Summit dan Art Basel, namun juga akan menikmati diskon pemesanan grup yang lebih besar serta ketentuan pembatalan yang lebih fleksibel dalam perjanjian kemitraan Dewan Pariwisata. Perusahaan yang mengirim staf ke Hong Kong dapat memanfaatkan kembali program sponsor tiket pesawat “Hello Hong Kong”—sebanyak 50.000 kursi disediakan untuk grup insentif korporat tahun ini—untuk mengurangi anggaran perjalanan sekaligus mendapatkan kabin premium.
Para pejabat menargetkan jumlah kedatangan total mencapai 53,8 juta tahun ini, naik dari 50 juta pada 2025, serta meningkatkan porsi pengeluaran wisatawan asing (non-daratan) yang saat ini sudah 20 persen lebih tinggi per kapita dibandingkan wisatawan dari daratan Tiongkok. Perubahan strategi ini muncul di tengah tren perjalanan “nol biaya” yang dipromosikan di platform media sosial Tiongkok Xiaohongshu, di mana para pelancong hemat berbagi tips untuk menikmati Hong Kong hampir tanpa biaya. Meski jumlah mereka menambah volume pengunjung, pemerintah khawatir dampaknya terhadap pendapatan sektor ritel dan perhotelan.
Wisatawan bernilai tinggi—yang didefinisikan sebagai mereka yang menginap minimal satu malam dan mengikuti pengalaman premium—menghabiskan hingga empat kali lipat lebih banyak untuk hotel, makan, dan hiburan, menurut data Dewan Pariwisata. Untuk sektor korporat, Hong Kong menggandakan dukungan untuk konferensi berskala besar dengan mensubsidi sewa tempat di Hong Kong Convention and Exhibition Centre dan AsiaWorld-Expo serta memperluas jalur imigrasi cepat bagi delegasi yang sudah terdaftar sebelumnya. Kota ini menyelenggarakan lebih dari 50 acara MICE besar pada 2025 dan berencana menambah setidaknya 10 persen pada 2026.
Penyelenggara acara teknologi, keberlanjutan, dan keuangan mendapatkan layanan concierge “kelas satu” yang menggabungkan pemesanan tempat, blok hotel, dan itinerary budaya setelah acara. Manajer perjalanan harus bersiap menghadapi persaingan ketat untuk kamar hotel selama acara utama seperti UBS Global Investment Summit dan Art Basel, namun juga akan menikmati diskon pemesanan grup yang lebih besar serta ketentuan pembatalan yang lebih fleksibel dalam perjanjian kemitraan Dewan Pariwisata. Perusahaan yang mengirim staf ke Hong Kong dapat memanfaatkan kembali program sponsor tiket pesawat “Hello Hong Kong”—sebanyak 50.000 kursi disediakan untuk grup insentif korporat tahun ini—untuk mengurangi anggaran perjalanan sekaligus mendapatkan kabin premium.
Sumber: The Straits Times
