ฮ่องกงทุ่มงบ 1.66 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มมูลค่าสูงและนักเดินทางกลุ่ม MICE

การฟื้นฟูการท่องเที่ยวของฮ่องกงกำลังเข้าสู่ช่วงใหม่ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว โรซานนา ลอว์ เปิดเผยกับ The Straits Times ว่า คณะกรรมการการท่องเที่ยวจะจัดสรรงบประมาณ 1.66 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง (212 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปีงบประมาณ 2026 เพิ่มขึ้น 35% จากปี 2025 เพื่อเสริมสร้างความน่าสนใจของเมืองสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่ม “มูลค่าสูง” โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวระยะไกลและผู้แทนบริษัทที่เข้าร่วมการประชุม สัมมนา และนิทรรศการ (MICE) งบประมาณที่เพิ่มขึ้นสามในสี่จะใช้สำหรับการตลาดเชิงรุกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อินเดีย ตะวันออกกลาง และตลาดสหภาพยุโรปที่คัดสรร รวมถึงการแจกตั๋วเครื่องบินและเงินอุดหนุนงานแสดงสินค้าที่ขยายตัว เพื่อฟื้นฟูสถานะของฮ่องกงในฐานะศูนย์กลางงานอีเวนต์ชั้นนำของเอเชียก่อนเกิดโรคระบาด เจ้าหน้าที่ตั้งเป้าหมายให้นักท่องเที่ยวรวมเพิ่มเป็น 53.8 ล้านคนในปีนี้ จาก 50 ล้านคนในปี 2025 และเพิ่มสัดส่วนการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติ (ไม่รวมแผ่นดินใหญ่) ซึ่งปัจจุบันสูงกว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่ถึง 20% ต่อหัว การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นท่ามกลางกระแสทริป “ศูนย์ดอลลาร์” ที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจีน Xiaohongshu ซึ่งนักท่องเที่ยวงบจำกัดแชร์เคล็ดลับการเที่ยวฮ่องกงแทบไม่เสียค่าใช้จ่าย แม้ว่าจำนวนเหล่านี้จะช่วยเพิ่มยอดผู้มาเยือน แต่รัฐบาลกังวลถึงผลกระทบต่อรายได้จากการค้าปลีกและบริการโรงแรม นักท่องเที่ยวมูลค่าสูง—ที่พักอย่างน้อยหนึ่งคืนและเข้าร่วมกิจกรรมพรีเมียม—ใช้จ่ายมากกว่าสูงสุดถึง 4 เท่าในเรื่องที่พัก อาหาร และความบันเทิง ตามข้อมูลของคณะกรรมการการท่องเที่ยว สำหรับภาคธุรกิจ ฮ่องกงเพิ่มการสนับสนุนการประชุมขนาดใหญ่เป็นสองเท่า โดยอุดหนุนค่าเช่าสถานที่ที่ศูนย์ประชุมและนิทรรศการฮ่องกงและ AsiaWorld-Expo พร้อมขยายช่องทางตรวจคนเข้าเมืองแบบเร่งด่วนสำหรับผู้แทนที่ลงทะเบียนล่วงหน้า เมืองนี้จัดงาน MICE ขนาดใหญ่กว่า 50 งานในปี 2025 และตั้งเป้าเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 10% ในปี 2026 ผู้จัดงานด้านเทคโนโลยี ความยั่งยืน และการเงินได้รับการดูแลด้วยบริการคอนเซียร์จระดับพรีเมียมที่รวมการจองสถานที่ ที่พัก และโปรแกรมวัฒนธรรมหลังเวลางาน ผู้จัดการท่องเที่ยวควรเตรียมรับมือการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นสำหรับห้องพักโรงแรมในช่วงงานสำคัญ เช่น UBS Global Investment Summit และ Art Basel พร้อมส่วนลดกลุ่มที่ลึกขึ้นและเงื่อนไขการยกเลิกที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในข้อตกลงความร่วมมือกับคณะกรรมการการท่องเที่ยว บริษัทที่ส่งพนักงานมาฮ่องกงสามารถใช้ประโยชน์จากโครงการสนับสนุนตั๋วเครื่องบิน “Hello Hong Kong” ที่ฟื้นคืนมา—มีที่นั่ง 50,000 ที่นั่งจัดสรรสำหรับกลุ่มแรงจูงใจของบริษัทในปีนี้—เพื่อลดงบประมาณการเดินทางพร้อมรับที่นั่งชั้นพรีเมียม