Hong Kong investe 1,66 miliardi di HK$ per attrarre visitatori di alto livello e viaggiatori MICE

La ripresa del turismo a Hong Kong entra in una nuova fase. In un’intervista a The Straits Times, la Segretaria per la Cultura, lo Sport e il Turismo Rosanna Law ha confermato che il Tourism Board investirà 1,66 miliardi di HK$ (212 milioni di dollari USA) nell’anno finanziario 2026, il 35% in più rispetto al 2025, per rafforzare l’attrattiva della città verso visitatori “ad alto valore”, in particolare turisti a lungo raggio e delegati aziendali che partecipano a meeting, incentivi, convention ed esposizioni (MICE). Tre quarti del budget ampliato saranno destinati a campagne di marketing aggressive nel Sud-est asiatico, in India, Medio Oriente e in mercati selezionati dell’Unione Europea, oltre a un aumento delle offerte di biglietti aerei gratuiti e sovvenzioni per fiere commerciali, con l’obiettivo di riportare Hong Kong alla sua posizione pre-pandemica di principale hub asiatico per eventi. Le autorità puntano a raggiungere 53,8 milioni di arrivi totali quest’anno, rispetto ai 50 milioni del 2025, e ad aumentare la quota di spesa dei visitatori stranieri (esclusi quelli dalla Cina continentale), che già supera del 20% quella dei turisti continentali pro capite. Questo cambiamento avviene in un contesto di crescita dei viaggi “a costo zero” promossi sulla piattaforma social cinese Xiaohongshu, dove i viaggiatori con budget limitato condividono consigli per visitare Hong Kong quasi gratuitamente. Sebbene questi visitatori contribuiscano ad aumentare i numeri, il governo teme un impatto negativo sui ricavi di retail e ospitalità. I visitatori ad alto valore — definiti come coloro che soggiornano almeno una notte e partecipano a esperienze premium — spendono fino a quattro volte di più in hotel, ristorazione e intrattenimento, secondo i dati del Tourism Board. Per le aziende, Hong Kong raddoppia il supporto per conferenze di grande scala, sovvenzionando l’affitto delle sedi al Hong Kong Convention and Exhibition Centre e all’AsiaWorld-Expo, e ampliando le corsie di immigrazione veloce per delegati pre-registrati. La città ha ospitato oltre 50 grandi eventi MICE nel 2025 e punta a incrementare questo numero di almeno il 10% nel 2026. Gli organizzatori di eventi nei settori tecnologia, sostenibilità e finanza sono attratti da servizi di concierge “di lusso” che includono prenotazione delle sedi, blocchi di camere d’hotel e itinerari culturali serali. I responsabili dei viaggi aziendali devono aspettarsi una competizione più accesa per le camere d’hotel durante eventi di punta come l’UBS Global Investment Summit e Art Basel, ma anche sconti più consistenti per prenotazioni di gruppo e condizioni di cancellazione più flessibili inserite negli accordi di partnership con il Tourism Board. Le aziende che inviano personale a Hong Kong possono usufruire del rilancio delle sponsorizzazioni per biglietti aerei “Hello Hong Kong” — 50.000 posti sono riservati quest’anno a gruppi aziendali incentivati — per ridurre i costi di viaggio assicurandosi al contempo cabine premium.