홍콩, 고부가가치 방문객 및 MICE 여행객 유치를 위해 16억 6천만 홍콩달러 투자

홍콩 관광 재개가 새로운 국면에 접어들고 있다. 문화체육관광부 장관 로잔나 로우는 스트레이츠 타임스와의 인터뷰에서 관광청이 2026 회계연도에 16억 6천만 홍콩달러(미화 2억 1,200만 달러)를 투입할 예정이라고 밝혔다. 이는 2025년 대비 35% 증가한 규모로, 특히 장거리 휴가객과 회의, 인센티브, 컨벤션, 전시회(MICE)에 참석하는 기업 대표단 등 ‘고부가가치’ 방문객 유치에 중점을 둔다. 확대된 예산의 4분의 3은 동남아시아, 인도, 중동, 일부 유럽연합 시장에서의 공격적인 마케팅, 항공권 증정 확대, 무역 박람회 보조금 지원에 사용되어 홍콩이 팬데믹 이전 아시아 최고의 이벤트 허브로서의 위상을 회복하는 데 기여할 예정이다.

관계자들은 올해 총 방문객 수를 5,380만 명으로, 2025년의 5,000만 명에서 증가시키고, 이미 1인당 지출이 본토 관광객보다 20% 높은 외국인(본토 제외) 방문객의 지출 비중을 더욱 높이는 것을 목표로 한다. 이러한 변화는 중국 소셜미디어 플랫폼 샤오홍슈에서 예산 여행객들이 거의 무료로 홍콩을 즐기는 ‘제로 달러’ 여행이 확산되는 가운데 이루어지고 있다. 방문객 수는 늘어나지만, 정부는 소매 및 숙박업 수익에 미칠 부정적 영향을 우려하고 있다. 관광청 자료에 따르면, 최소 1박 이상 머물며 프리미엄 체험에 참여하는 고부가가치 방문객은 호텔, 식사, 엔터테인먼트에 일반 방문객보다 최대 4배 더 많은 지출을 한다.



기업 고객을 위해 홍콩은 대규모 회의 지원을 두 배로 늘리고, 홍콩 컨벤션 및 전시센터와 아시아월드-엑스포의 장소 임대료를 보조하며, 사전 등록된 대표단을 위한 신속 출입국 통로도 확대한다. 2025년에는 50건 이상의 대형 MICE 행사를 개최했으며, 2026년에는 최소 10% 이상 증가시키려 한다. 기술, 지속 가능성, 금융 분야 행사의 주최자들은 장소 예약, 호텔 객실 확보, 문화 체험 일정까지 포함한 ‘화이트 글러브’ 컨시어지 서비스를 제공받으며 유치되고 있다.

여행 담당자들은 UBS 글로벌 투자 정상회담, 아트 바젤 등 주요 행사 기간 동안 호텔 객실 경쟁이 치열해질 것으로 예상되지만, 단체 예약 할인 확대와 관광청 파트너십 계약에 포함된 유연한 취소 조건도 기대할 수 있다. 홍콩으로 직원을 파견하는 기업은 올해 5만 석이 배정된 ‘헬로 홍콩’ 항공권 후원 프로그램을 활용해 여행 예산을 절감하면서 프리미엄 좌석을 확보할 수 있다.