Гонконг інвестує 1,66 млрд гонконгських доларів у приваблення заможних туристів та учасників MICE-заходів

Туризм у Гонконзі виходить на новий рівень. Секретар з питань культури, спорту та туризму Розанна Лоу в інтерв’ю The Straits Times підтвердила, що Туристична рада виділить 1,66 млрд гонконгських доларів (212 млн доларів США) на 2026 фінансовий рік — на 35% більше, ніж у 2025 році — щоб посилити привабливість міста для «цінних» туристів, зокрема довготривалих відпочивальників і корпоративних делегатів, які беруть участь у зустрічах, мотиваційних програмах, конвенціях і виставках (MICE). Три чверті збільшеного бюджету підуть на активний маркетинг у Південно-Східній Азії, Індії, на Близькому Сході та в окремих країнах ЄС, а також на розширення програм безкоштовних авіаквитків і субсидій для участі у торговельних виставках, що має на меті відновити позиції Гонконгу як провідного азійського центру подій до пандемії. Влада планує збільшити загальну кількість прибуттів до 53,8 млн цього року порівняно з 50 млн у 2025-му та підвищити частку витрат іноземних (не з материкового Китаю) туристів, які вже зараз перевищують витрати туристів з материка на 20% на душу населення. Цей зсув відбувається на тлі зростання популярності «нульових» поїздок, які просувають у китайській соцмережі Xiaohongshu, де бюджетні мандрівники діляться порадами, як майже безкоштовно побачити Гонконг. Хоча їхня кількість збільшує загальну відвідуваність, уряд стурбований впливом на доходи роздрібної торгівлі та готельного бізнесу. За даними Туристичної ради, «цінні» туристи — ті, хто залишається щонайменше на одну ніч і бере участь у преміальних заходах — витрачають у чотири рази більше на готелі, харчування та розваги. Для корпоративних клієнтів Гонконг подвоює підтримку масштабних конференцій, субсидує оренду приміщень у Гонконзькому конгресно-виставковому центрі та AsiaWorld-Expo, а також розширює швидкі смуги імміграції для попередньо зареєстрованих делегатів. У 2025 році місто прийняло понад 50 великих MICE-подій і планує збільшити цю кількість щонайменше на 10% у 2026 році. Організаторів заходів у сферах технологій, сталого розвитку та фінансів залучають «білосніжними» консьєрж-сервісами, які включають бронювання локацій, блоки готельних номерів і культурні програми після офіційних заходів. Менеджерам з подорожей слід очікувати жорсткішої конкуренції за готельні номери під час ключових подій, таких як UBS Global Investment Summit і Art Basel, але також вигідніших знижок на групові бронювання та гнучкіших умов скасування, закріплених у партнерських угодах Туристичної ради. Компанії, які відправляють співробітників до Гонконгу, можуть скористатися відновленою програмою спонсорства авіаквитків «Hello Hong Kong» — цього року на корпоративні мотиваційні групи виділено 50 000 місць, що дозволить знизити витрати на поїздки та забезпечити преміальні класи.