A retomada do turismo em Hong Kong entra em uma nova fase. Em entrevista ao The Straits Times, a Secretária de Cultura, Esportes e Turismo, Rosanna Law, confirmou que o Conselho de Turismo vai investir HK$ 1,66 bilhão (US$ 212 milhões) no ano fiscal de 2026 — 35% a mais do que em 2025 — para aumentar o apelo da cidade junto a visitantes “de alto valor”, especialmente turistas de longa distância e delegados corporativos que participam de reuniões, incentivos, convenções e exposições (MICE). Três quartos do orçamento ampliado serão destinados a uma campanha agressiva de marketing no Sudeste Asiático, Índia, Oriente Médio e mercados selecionados da União Europeia, além de sorteios de passagens aéreas e subsídios para feiras comerciais, com o objetivo de restaurar a posição de Hong Kong como principal centro de eventos da Ásia antes da pandemia.
As autoridades pretendem elevar o total de visitantes para 53,8 milhões neste ano, contra 50 milhões em 2025, e aumentar a participação dos turistas estrangeiros (fora da China continental) nos gastos, que já superam em 20% per capita os dos visitantes do continente. Essa mudança ocorre diante do crescimento das viagens “zero dólar” promovidas na rede social chinesa Xiaohongshu, onde viajantes econômicos compartilham dicas para conhecer Hong Kong quase de graça. Embora esses turistas aumentem o número de visitantes, o governo está preocupado com o impacto negativo nas receitas do comércio e da hotelaria.
![Hong Kong investe HK$1,66 bilhão para atrair visitantes de alto valor e viajantes MICE]()
Visitantes de alto valor — definidos como aqueles que permanecem pelo menos uma noite e participam de experiências premium — gastam até quatro vezes mais em hotéis, gastronomia e entretenimento, segundo dados do Conselho de Turismo. Para o setor corporativo, Hong Kong está dobrando o apoio a grandes conferências, subsidiando o aluguel de espaços no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong e no AsiaWorld-Expo, além de ampliar as filas rápidas de imigração para delegados pré-registrados. A cidade sediou mais de 50 grandes eventos MICE em 2025 e quer aumentar esse número em pelo menos 10% em 2026.
Organizadores de eventos nas áreas de tecnologia, sustentabilidade e finanças estão sendo atraídos com serviços de concierge “de luxo” que incluem reserva de locais, blocos de hotéis e roteiros culturais pós-evento. Gestores de viagens devem se preparar para uma concorrência maior por quartos de hotel durante eventos de destaque, como a UBS Global Investment Summit e a Art Basel, mas também para descontos mais vantajosos em reservas de grupos e condições de cancelamento mais flexíveis nos acordos de parceria com o Conselho de Turismo. Empresas que enviam funcionários a Hong Kong podem aproveitar o retorno do patrocínio de passagens aéreas “Hello Hong Kong” — 50 mil assentos estão reservados para grupos corporativos de incentivo neste ano — reduzindo custos de viagem e garantindo assentos em cabines premium.
As autoridades pretendem elevar o total de visitantes para 53,8 milhões neste ano, contra 50 milhões em 2025, e aumentar a participação dos turistas estrangeiros (fora da China continental) nos gastos, que já superam em 20% per capita os dos visitantes do continente. Essa mudança ocorre diante do crescimento das viagens “zero dólar” promovidas na rede social chinesa Xiaohongshu, onde viajantes econômicos compartilham dicas para conhecer Hong Kong quase de graça. Embora esses turistas aumentem o número de visitantes, o governo está preocupado com o impacto negativo nas receitas do comércio e da hotelaria.
Visitantes de alto valor — definidos como aqueles que permanecem pelo menos uma noite e participam de experiências premium — gastam até quatro vezes mais em hotéis, gastronomia e entretenimento, segundo dados do Conselho de Turismo. Para o setor corporativo, Hong Kong está dobrando o apoio a grandes conferências, subsidiando o aluguel de espaços no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong e no AsiaWorld-Expo, além de ampliar as filas rápidas de imigração para delegados pré-registrados. A cidade sediou mais de 50 grandes eventos MICE em 2025 e quer aumentar esse número em pelo menos 10% em 2026.
Organizadores de eventos nas áreas de tecnologia, sustentabilidade e finanças estão sendo atraídos com serviços de concierge “de luxo” que incluem reserva de locais, blocos de hotéis e roteiros culturais pós-evento. Gestores de viagens devem se preparar para uma concorrência maior por quartos de hotel durante eventos de destaque, como a UBS Global Investment Summit e a Art Basel, mas também para descontos mais vantajosos em reservas de grupos e condições de cancelamento mais flexíveis nos acordos de parceria com o Conselho de Turismo. Empresas que enviam funcionários a Hong Kong podem aproveitar o retorno do patrocínio de passagens aéreas “Hello Hong Kong” — 50 mil assentos estão reservados para grupos corporativos de incentivo neste ano — reduzindo custos de viagem e garantindo assentos em cabines premium.
Fonte: The Straits Times
