Hong Kong investit 1,66 milliard de HK$ pour attirer les visiteurs à forte valeur ajoutée et les voyageurs MICE

La relance du tourisme à Hong Kong entre dans une nouvelle phase. Dans une interview accordée à The Straits Times, Rosanna Law, secrétaire à la Culture, aux Sports et au Tourisme, a confirmé que le Conseil du tourisme allouera 1,66 milliard de HK$ (212 millions de dollars US) pour l’exercice 2026, soit une augmentation de 35 % par rapport à 2025, afin de renforcer l’attractivité de la ville auprès des visiteurs « à forte valeur ajoutée », notamment les touristes long-courriers et les délégués d’entreprises participant à des réunions, incentives, congrès et expositions (MICE). Les trois quarts de ce budget accru seront consacrés à une campagne marketing agressive en Asie du Sud-Est, en Inde, au Moyen-Orient et sur certains marchés de l’Union européenne, ainsi qu’à l’extension des offres de billets d’avion gratuits et des subventions pour les salons professionnels, dans le but de restaurer la position de Hong Kong comme principal centre d’événements en Asie avant la pandémie.

Les autorités visent à porter le nombre total d’arrivées à 53,8 millions cette année, contre 50 millions en 2025, tout en augmentant la part des dépenses des visiteurs étrangers (hors continent chinois), qui dépasse déjà de 20 % celle des touristes continentaux par habitant. Ce virage intervient alors que les « voyages à zéro dollar » se multiplient sur la plateforme sociale chinoise Xiaohongshu, où les voyageurs à petit budget partagent des astuces pour découvrir Hong Kong presque gratuitement. Si ces visiteurs contribuent à gonfler les chiffres, le gouvernement s’inquiète des répercussions sur les revenus du commerce de détail et de l’hôtellerie. Selon les données du Conseil du tourisme, les visiteurs à forte valeur ajoutée — définis comme ceux qui séjournent au moins une nuit et participent à des expériences premium — dépensent jusqu’à quatre fois plus en hôtels, restauration et divertissements.



Pour les entreprises, Hong Kong double son soutien aux grandes conférences en subventionnant la location des salles au Centre des congrès et expositions de Hong Kong et à AsiaWorld-Expo, tout en élargissant les voies d’immigration accélérées pour les délégués préenregistrés. La ville a accueilli plus de 50 grands événements MICE en 2025 et souhaite augmenter ce nombre d’au moins 10 % en 2026. Les organisateurs d’événements dans les domaines de la technologie, du développement durable et de la finance bénéficient d’un service de conciergerie « sur mesure » qui regroupe la réservation des lieux, les blocs d’hôtels et des itinéraires culturels en soirée. Les responsables voyages doivent s’attendre à une concurrence accrue pour les chambres d’hôtel lors d’événements phares tels que le Sommet mondial de l’investissement UBS et Art Basel, mais aussi à des remises plus importantes pour les réservations de groupe et à des conditions d’annulation plus flexibles intégrées dans les accords de partenariat avec le Conseil du tourisme.

Les entreprises envoyant du personnel à Hong Kong peuvent profiter de la relance des parrainages de billets d’avion « Hello Hong Kong » — 50 000 sièges sont réservés cette année aux groupes d’incentive d’entreprise — pour réduire leurs budgets de déplacement tout en bénéficiant de cabines premium.