Hongkong investiert 1,66 Milliarden HKD, um hochwertige Besucher und MICE-Reisende anzuziehen

Hongkongs Tourismus startet in eine neue Phase. Rosanna Law, Sekretärin für Kultur, Sport und Tourismus, bestätigte gegenüber The Straits Times, dass das Tourismusamt im Finanzjahr 2026 1,66 Milliarden HK$ (212 Millionen US$) investieren wird – 35 Prozent mehr als 2025 –, um die Stadt für „hochwertige“ Besucher attraktiver zu machen, insbesondere für Langstreckenurlauber und Firmenvertreter, die an Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) teilnehmen. Drei Viertel des erhöhten Budgets fließen in aggressive Marketingkampagnen in Südostasien, Indien, dem Nahen Osten und ausgewählten EU-Märkten sowie in erweiterte Flugticket-Gewinnspiele und Messeförderungen, um Hongkongs Position als führendes asiatisches Eventzentrum vor der Pandemie wieder aufzubauen.

Die Behörden streben an, die Gesamtankünfte in diesem Jahr auf 53,8 Millionen zu steigern, nach 50 Millionen im Jahr 2025, und den Anteil der ausländischen (nicht aus dem Festland stammenden) Besucher am Gesamtumsatz zu erhöhen, der pro Kopf bereits um 20 Prozent höher liegt als bei Festlandtouristen. Dieser Wandel erfolgt vor dem Hintergrund des Aufstiegs von „Null-Dollar“-Reisen, die auf der chinesischen Social-Media-Plattform Xiaohongshu beworben werden, wo Budgetreisende Tipps geben, wie man Hongkong fast kostenlos erleben kann. Obwohl diese Besucherzahlen die Gesamtzahlen erhöhen, sorgt sich die Regierung um die Auswirkungen auf Einzelhandel und Gastronomie.



Hochwertige Besucher – definiert als solche, die mindestens eine Nacht bleiben und Premium-Erlebnisse buchen – geben laut Daten des Tourismusamts bis zu viermal mehr für Hotels, Gastronomie und Unterhaltung aus. Für Unternehmen verdoppelt Hongkong die Unterstützung für Großkonferenzen, subventioniert die Mietkosten im Hong Kong Convention and Exhibition Centre sowie im AsiaWorld-Expo und erweitert die Fast-Track-Einwanderung für vorregistrierte Teilnehmer. Im Jahr 2025 fanden mehr als 50 große MICE-Veranstaltungen statt, und für 2026 wird ein Wachstum von mindestens 10 Prozent angestrebt.

Veranstalter aus den Bereichen Technologie, Nachhaltigkeit und Finanzen werden mit „White-Glove“-Concierge-Services umworben, die Buchung von Veranstaltungsorten, Hotelkontingente und kulturelle Abendprogramme bündeln. Reiseleiter sollten mit stärkerem Wettbewerb um Hotelzimmer bei Großveranstaltungen wie dem UBS Global Investment Summit und Art Basel rechnen, aber auch mit höheren Gruppenrabatten und flexibleren Stornobedingungen in den Partnerschaftsverträgen des Tourismusamts. Unternehmen, die Mitarbeiter nach Hongkong entsenden, können von den wiederbelebten „Hello Hong Kong“-Flugticket-Sponsoringprogrammen profitieren – in diesem Jahr sind 50.000 Plätze für Firmen-Incentive-Gruppen reserviert –, um Reisekosten zu senken und gleichzeitig Premium-Kabinen zu sichern.