브라질은 2026년 5월 26일, 상하이에서 열린 ITB 차이나 개막일에 10년 만에 가장 야심찬 중국 아웃바운드 시장 진출 계획을 발표했다. 관광부 장관 구스타보 펠리시아노와 엠브라투르 회장 브루노 레이스가 이끄는 80명 규모의 대표단은 한 가지 메시지를 강조했다. 5월 11일부터 발효된 양국 간 무비자 협정 덕분에 중국 시민은 최대 30일간 비자 없이 브라질을 방문할 수 있게 되었다는 것이다. 화려한 부스와 VR 헤드셋 뒤에는 치밀한 상업 전략이 숨어 있었다. 엠브라투르는 중국의 3개 OTA와 2개 항공사 그룹과 마드리드-상파울루, 도하-상파울루 노선의 좌석 수 확대를 위한 양해각서를 체결했다. 엠브라투르 데이터에 따르면 2025년 중국인 방문객은 52% 증가한 103,122명을 기록했으며, 2026년에는 31% 추가 증가해 3억 1천만 달러의 관광 수입이 예상된다. 무비자 협정은 비즈니스 행사 유치에도 활용되고 있다. 브라질에 대한 중국 투자가 많은 농업기술과 재생에너지 분야는 단기 입국이 가능해지면서 지역 회의를 브라질로 옮길 계획이다. 예를 들어, 바이아에 배터리 공장을 설치하는 중국 기업들은 올해 하반기 싱가포르에서 열리던 두 차례의 기업 회의를 살바도르로 변경할 예정이라고 엠브라투르에 전했다. 여행객은 여전히 왕복 항공권과 숙박 증명을 제시해야 하지만, 영사 방문과 115달러 비자 수수료는 사라졌다. 반대로 브라질 경영진은 2025년 5월부터 시행된 90일 무비자 중국 입국 혜택을 누리고 있어 다국적 기업에는 완전한 상호 무비자 체제가 마련되었다. 이동성 관리자는 분명히 인지해야 한다. 브라질은 중국 시장에 집중하며, 양국 간 즉흥 여행을 제한하던 관료적 장벽이 크게 해소되었다. 양국에서 사업을 운영하는 기업은 즉시 여행 정책을 업데이트하고, 이번 마케팅 강화에 따른 할인 항공권을 적극 활용해야 한다.
출처: Embratur
