중국 문화관광부(MCT)는 7월 8일 저녁, 향후 7주간 전국적으로 4억 5천만 위안(약 6600만 달러) 규모의 디지털 여행 바우처를 발행한다고 발표하며 연례 여름 휴가 소비 촉진 캠페인을 시작했다. 이 쿠폰은 주요 예약 앱, 항공사, 지역 관광청을 통해 배포되며, 기존 할인과 중복 적용 가능하고 교통, 숙박, 관광지 입장권, 학습 여행 패키지, 크루즈 상품 등에 사용할 수 있다. 참여 플랫폼들은 여행객들이 환급을 기다리지 않고 결제 시 바로 바우처를 적용할 수 있도록 실시간 재고를 제공할 것을 약속했다. 이 프로그램은 8월 말까지 진행되며, 전통적인 7~8월 성수기 수요를 학교 방학 첫 2주를 넘어서 분산시키는 것을 목표로 한다. 이전 시즌에 객실 점유율이 낮았던 하얼빈, 칭다오, 둔황 등 도시는 비수기 항공편이나 고속철 좌석과 연계한 프로모션 시 추가 바우처 할당을 받았다. 중국관광연구원에 따르면, 1위안의 목표 보조금이 약 7위안의 추가 관광 소비를 창출하며, 이에 따라 숙박 및 식음료 수입만으로도 30억 위안(약 4억 4천만 달러)의 증가가 예상된다. 기업 모빌리티 부문에서는 이번 이니셔티브가 단순한 국내 여행 촉진을 넘어선다. 중국 민항국은 항공사들이 다국적 여행관리회사(TMC)에서 주로 사용하는 GDS에 새로운 전자 쿠폰을 통합하는 것을 승인했다. 이는 해외 주재 직원들이 기업 채널을 통해 예약할 때 할인 혜택이 자동으로 일정에 반영되어 환급 서류 작업을 줄여준다. 여름 인턴십 프로그램을 운영하는 다국적 기업은 지방 관광청에 단체 코드를 등록해 직원 워크숍이나 고객 행사에 사용할 바우처를 확보할 수도 있다. 전문가들은 이번 캠페인이 가격 민감형 대중 관광에서 고부가가치 ‘품질 소비’로 전환하려는 베이징의 광범위한 전략과 맞물린다고 평가한다. 7월 7일 발표된 최신 5개년 관광 계획은 2030년까지 농촌 관광이 전체 방문객 숙박의 20%를 차지하도록 목표를 설정하고, 외국어 앱이 바우처 시스템에 연동되도록 명시적으로 장려하고 있다. 이 연동이 성공하면, 해외 방문객들도 향후 보조금 혜택을 받을 수 있어, 국내 경기 부양책이 중국 내 비즈니스 비용을 낮추는 소프트파워 수단으로 진화할 가능성이 크다.
출처: Xinhua
