Міністерство культури та туризму Китаю (MCT) розпочало щорічну кампанію зі стимулювання споживання під час літніх канікул увечері 8 липня, оголосивши про випуск цифрових туристичних ваучерів на суму понад 450 мільйонів юанів (приблизно 66 мільйонів доларів США) по всій країні протягом наступних семи тижнів. Купони, які розповсюджуватимуться через провідні додатки для бронювання, авіакомпанії та місцеві туристичні управління, можна комбінувати з існуючими знижками і використовувати для оплати транспорту, проживання, квитків на туристичні об’єкти, навчальних турів та круїзів. Учасники платформи пообіцяли забезпечити оновлення реального часу наявності, щоб мандрівники могли застосовувати ваучери безпосередньо під час оформлення замовлення, а не чекати на відшкодування. Програма, що триватиме до кінця серпня, має на меті розподілити традиційний пік попиту в липні–серпні, розширивши активність за межі перших двох тижнів шкільних канікул. Міста, які раніше страждали від низької заповнюваності, такі як Харбін, Ціндао та Дуньхуан, отримали додаткові квоти ваучерів за умови поєднання акцій з рейсами в непікові години або квитками на швидкісні поїзди. За даними Китайської академії туризму, кожен 1 юань цільової субсидії генерує близько 7 юанів додаткових туристичних витрат; тому академія прогнозує додатковий приріст доходів від проживання та харчування на рівні 3 мільярдів юанів (440 мільйонів доларів США). Для корпоративного сектору мобільності ініціатива є не лише стимулом внутрішніх подорожей. Регулятор цивільної авіації Китаю дозволив авіакомпаніям інтегрувати нові електронні ваучери у глобальні системи дистрибуції (GDS), які найчастіше використовують міжнародні компанії з управління подорожами (TMC). Це означає, що іноземні співробітники, які бронюють через корпоративні канали, автоматично бачитимуть знижки у своїх маршрутах, що зменшить паперову тяганину з відшкодуваннями. Міжнародні компанії, які проводять літні програми стажувань, також можуть реєструвати групові коди у провінційних туристичних бюро, щоб отримати пакети ваучерів для виїзних заходів співробітників та клієнтських подій. Аналітики відзначають, що кампанія відповідає ширшій стратегії Пекіна щодо переходу від масового туризму, орієнтованого на ціну, до більш ціннісного «якісного споживання». Останній п’ятирічний план розвитку туризму, оприлюднений 7 липня, ставить за мету до 2030 року забезпечити, щоб сільський туризм становив 20% від загальної кількості ночівель, і відкрито заохочує іноземномовні додатки інтегруватися у систему ваучерів. Якщо ця інтеграція вдасться, іноземні туристи зможуть отримувати доступ до майбутніх раундів субсидій, фактично перетворюючи внутрішній стимулюючий інструмент на засіб «м’якої сили», що знижує вартість ведення бізнесу в Китаї.
Джерело: Xinhua
