中国、夏の旅行促進のため4億5,000万元のバウチャープログラムを開始

中国文化観光部（MCT）は7月8日夜、年間の夏休み消費促進キャンペーンを開始し、今後7週間で全国に4億5,000万元（約6600万米ドル）相当のデジタル旅行クーポンを配布すると発表しました。このクーポンは主要な予約アプリ、航空会社、地方観光局を通じて配布され、既存の割引と併用可能で、交通費、宿泊費、観光地の入場券、研修旅行パッケージ、クルーズ商品などに利用できます。参加プラットフォームはリアルタイムの在庫連携を約束しており、旅行者はチェックアウト時に直接クーポンを適用でき、払い戻しのために列に並ぶ必要がありません。

このプログラムは8月下旬まで実施され、伝統的な7月〜8月のピーク需要を学校休暇の最初の2週間に集中させず、需要を分散させることを目的としています。過去のシーズンで宿泊率が低迷したハルビン、青島、敦煌などの都市には、閑散期の航空便や高速鉄道の座席と連動したプロモーションを行う場合、追加のクーポン割当が与えられています。中国観光研究院によると、1元の補助金が約7元の追加観光消費を生み出すとされており、宿泊や飲食収入だけで30億元（約4億4,000万米ドル）の増加が見込まれています。



企業のモビリティ分野にとって、この施策は単なる国内旅行の活性化にとどまりません。中国の民間航空規制当局は、航空会社が新しい電子クーポンを多国籍企業の旅行管理会社（TMC）がよく利用するGDS（グローバル・ディストリビューション・システム）に統合することを認めました。これにより、企業チャネルを通じて予約する駐在員スタッフは割引が自動的に旅程に反映され、払い戻しの手続きが簡素化されます。夏のインターンシッププログラムを運営する多国籍企業は、地方観光局に団体コードを登録して、社員のオフサイトや顧客イベント用のクーポンプールを確保することも可能です。

専門家は、このキャンペーンが北京の「価格重視の大量観光」から「高付加価値の質の高い消費」への転換を目指す政策と合致していると指摘しています。7月7日に発表された最新の5カ年観光計画では、2030年までに農村観光が総宿泊数の20％を占める目標を掲げ、外国語対応アプリのクーポンシステムへの連携も明確に推奨しています。この連携が成功すれば、訪日外国人旅行者も将来的な補助金の恩恵を受けられる可能性があり、国内の景気刺激策がソフトパワーとして機能し、中国でのビジネスコストを下げる効果が期待されます。