Chińskie Ministerstwo Kultury i Turystyki (MCT) rozpoczęło coroczną letnią kampanię konsumpcyjną 8 lipca, ogłaszając, że w ciągu najbliższych siedmiu tygodni w całym kraju zostanie wydanych ponad 450 milionów juanów (około 66 milionów dolarów) w formie cyfrowych voucherów turystycznych. Kupony, dystrybuowane za pośrednictwem głównych aplikacji rezerwacyjnych, linii lotniczych oraz lokalnych biur turystycznych, można łączyć z istniejącymi zniżkami i obejmują transport, zakwaterowanie, bilety do atrakcji turystycznych, pakiety wycieczek edukacyjnych oraz rejsy. Uczestniczące platformy zobowiązały się do udostępniania aktualnych stanów dostępności, dzięki czemu podróżni mogą korzystać z voucherów bezpośrednio przy finalizacji rezerwacji, bez konieczności oczekiwania na zwroty kosztów.
Program, który potrwa do końca sierpnia, ma na celu rozłożenie tradycyjnego letniego szczytu turystycznego w lipcu i sierpniu, przesuwając popyt poza pierwsze dwa tygodnie wakacji szkolnych. Miasta, które w poprzednich sezonach borykały się z niskim obłożeniem, takie jak Harbin, Qingdao czy Dunhuang, otrzymały dodatkowe pule voucherów, pod warunkiem łączenia promocji z lotami poza szczytem lub miejscami w pociągach dużych prędkości. Według Chińskiej Akademii Turystyki, każdy 1 juan dotacji generuje około 7 juanów dodatkowych wydatków turystycznych; instytucja prognozuje więc wzrost przychodów z zakwaterowania i gastronomii o 3 miliardy juanów (440 milionów dolarów).
![Chiny uruchamiają program voucherów o wartości 450 milionów juanów, by pobudzić letnie podróże]()
Dla sektora mobilności korporacyjnej inicjatywa ta to nie tylko impuls dla turystyki krajowej. Chiński regulator lotnictwa cywilnego zezwolił liniom lotniczym na integrację nowych e-kuponów z systemami GDS, najczęściej używanymi przez międzynarodowe firmy zarządzające podróżami (TMC). Oznacza to, że pracownicy zagranicznych firm rezerwujący podróże przez kanały korporacyjne będą automatycznie widzieć zniżki w swoich planach podróży, co znacznie ograniczy formalności związane z rozliczeniami. Międzynarodowe korporacje organizujące letnie programy stażowe mogą również rejestrować kody grupowe w prowincjonalnych biurach turystycznych, aby zabezpieczyć pule voucherów na wyjazdy integracyjne pracowników i wydarzenia dla klientów.
Analitycy podkreślają, że kampania wpisuje się w szerszą strategię Pekinu, która ma na celu odejście od masowej turystyki wrażliwej na ceny na rzecz turystyki o wyższej wartości, określanej jako „konsumpcja jakościowa”. Najnowszy pięcioletni plan rozwoju turystyki, opublikowany 7 lipca, zakłada, że do 2030 roku turystyka wiejska będzie stanowić 20 procent wszystkich noclegów turystów, a także wyraźnie zachęca aplikacje obsługujące języki obce do integracji z systemem voucherów. Jeśli ta integracja się powiedzie, turyści zagraniczni będą mogli korzystać z przyszłych rund dotacji, co skutecznie przekształci krajowe narzędzie stymulujące gospodarkę w instrument miękkiej siły, obniżający koszty prowadzenia biznesu w Chinach.
Program, który potrwa do końca sierpnia, ma na celu rozłożenie tradycyjnego letniego szczytu turystycznego w lipcu i sierpniu, przesuwając popyt poza pierwsze dwa tygodnie wakacji szkolnych. Miasta, które w poprzednich sezonach borykały się z niskim obłożeniem, takie jak Harbin, Qingdao czy Dunhuang, otrzymały dodatkowe pule voucherów, pod warunkiem łączenia promocji z lotami poza szczytem lub miejscami w pociągach dużych prędkości. Według Chińskiej Akademii Turystyki, każdy 1 juan dotacji generuje około 7 juanów dodatkowych wydatków turystycznych; instytucja prognozuje więc wzrost przychodów z zakwaterowania i gastronomii o 3 miliardy juanów (440 milionów dolarów).
Dla sektora mobilności korporacyjnej inicjatywa ta to nie tylko impuls dla turystyki krajowej. Chiński regulator lotnictwa cywilnego zezwolił liniom lotniczym na integrację nowych e-kuponów z systemami GDS, najczęściej używanymi przez międzynarodowe firmy zarządzające podróżami (TMC). Oznacza to, że pracownicy zagranicznych firm rezerwujący podróże przez kanały korporacyjne będą automatycznie widzieć zniżki w swoich planach podróży, co znacznie ograniczy formalności związane z rozliczeniami. Międzynarodowe korporacje organizujące letnie programy stażowe mogą również rejestrować kody grupowe w prowincjonalnych biurach turystycznych, aby zabezpieczyć pule voucherów na wyjazdy integracyjne pracowników i wydarzenia dla klientów.
Analitycy podkreślają, że kampania wpisuje się w szerszą strategię Pekinu, która ma na celu odejście od masowej turystyki wrażliwej na ceny na rzecz turystyki o wyższej wartości, określanej jako „konsumpcja jakościowa”. Najnowszy pięcioletni plan rozwoju turystyki, opublikowany 7 lipca, zakłada, że do 2030 roku turystyka wiejska będzie stanowić 20 procent wszystkich noclegów turystów, a także wyraźnie zachęca aplikacje obsługujące języki obce do integracji z systemem voucherów. Jeśli ta integracja się powiedzie, turyści zagraniczni będą mogli korzystać z przyszłych rund dotacji, co skutecznie przekształci krajowe narzędzie stymulujące gospodarkę w instrument miękkiej siły, obniżający koszty prowadzenia biznesu w Chinach.
Źródło: Xinhua
