China start voucherprogramma van 450 miljoen yuan om zomervakanties een boost te geven

Het Chinese Ministerie van Cultuur en Toerisme (MCT) is op de avond van 8 juli gestart met zijn jaarlijkse zomervakantieconsumptiecampagne door aan te kondigen dat er in de komende zeven weken meer dan 450 miljoen yuan (ongeveer 66 miljoen dollar) aan digitale reistegoedbonnen landelijk beschikbaar worden gesteld. Deze coupons, verspreid via grote boekingsapps, luchtvaartmaatschappijen en lokale toerismebureaus, kunnen gecombineerd worden met bestaande kortingen en zijn geldig voor vervoer, accommodatie, toegang tot bezienswaardigheden, studiereisarrangementen en cruiseproducten. De deelnemende platforms hebben toegezegd realtime beschikbaarheid te tonen, zodat reizigers de vouchers direct bij het afrekenen kunnen gebruiken in plaats van te wachten op terugbetalingen.

Het programma, dat loopt tot eind augustus, is bedoeld om de traditionele piek in juli en augustus te spreiden door de vraag te verdelen over een langere periode dan alleen de eerste twee weken van de schoolvakantie. Steden die in voorgaande seizoenen kampten met lage bezettingsgraden, zoals Harbin, Qingdao en Dunhuang, krijgen extra voucherquota als ze promoties combineren met vluchten buiten het hoogseizoen of hogesnelheidstreinkaartjes.



Volgens de China Tourism Academy genereert elke yuan aan gerichte subsidies ongeveer zeven yuan extra toeristische bestedingen; de academie verwacht daardoor een extra omzet van 3 miljard yuan (440 miljoen dollar) alleen al in de sectoren accommodatie en horeca. Voor de zakelijke mobiliteitssector is deze maatregel meer dan een stimulans voor binnenlands toerisme. De Chinese luchtvaartautoriteit heeft luchtvaartmaatschappijen toestemming gegeven om de nieuwe e-coupons te integreren in de GDS-systemen die het meest worden gebruikt door multinationale reismanagementbedrijven (TMC’s). Dit betekent dat expats die via zakelijke kanalen boeken, de kortingen automatisch in hun reisschema’s terugzien, wat de administratieve rompslomp rond declaraties vermindert.

Multinationals die zomerstageprogramma’s organiseren, kunnen ook groepscodes registreren bij provinciale toerismebureaus om zo een voorraad vouchers te reserveren voor bedrijfsuitjes en klantenevenementen. Analisten zien deze campagne als onderdeel van Beijing’s bredere strategie om af te stappen van prijsgevoelige massatoerisme en te focussen op waardevollere “kwaliteitsconsumptie.” Het nieuwste vijfjarenplan voor toerisme, dat op 7 juli werd gepresenteerd, stelt als doel dat rurale toerisme in 2030 20 procent van het totaal aantal overnachtingen uitmaakt en moedigt expliciet buitenlandse apps aan om aan te sluiten op het voucher-systeem. Als die integratie slaagt, kunnen inkomende reizigers in de toekomst ook profiteren van subsidies, waardoor een binnenlandse stimuleringsmaatregel verandert in een softpower-instrument dat de kosten van zakendoen in China verlaagt.