Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata China (MCT) memulai kampanye konsumsi liburan musim panas tahunan pada malam 8 Juli dengan mengumumkan bahwa lebih dari 450 juta yuan (sekitar US$66 juta) dalam bentuk voucher perjalanan digital akan didistribusikan secara nasional selama tujuh minggu ke depan. Kupon-kupon ini—yang dibagikan melalui aplikasi pemesanan utama, maskapai penerbangan, dan badan pariwisata lokal—dapat digabungkan dengan diskon yang sudah ada dan mencakup transportasi, akomodasi, tiket tempat wisata, paket tur studi, serta produk kapal pesiar. Platform yang berpartisipasi berjanji akan menyediakan inventaris secara real-time sehingga para pelancong dapat langsung menggunakan voucher saat pembayaran tanpa harus menunggu penggantian biaya.
Program ini, yang berlangsung hingga akhir Agustus, dirancang untuk meratakan lonjakan permintaan tradisional pada Juli–Agustus dengan menyebarkan kunjungan di luar dua minggu pertama liburan sekolah. Kota-kota yang sebelumnya mengalami tingkat hunian rendah—seperti Harbin, Qingdao, dan Dunhuang—mendapat kuota voucher tambahan jika mereka menggabungkan promosi dengan penerbangan di luar jam sibuk atau kursi kereta cepat. Menurut Akademi Pariwisata China, setiap 1 yuan subsidi yang ditargetkan menghasilkan sekitar 7 yuan pengeluaran tambahan di sektor pariwisata; oleh karena itu, akademi memperkirakan peningkatan pendapatan sebesar 3 miliar yuan (US$440 juta) hanya dari sektor penginapan dan kuliner.
![China meluncurkan program voucher senilai 450 juta yuan untuk mendongkrak pariwisata musim panas]()
Bagi sektor mobilitas korporat, inisiatif ini bukan sekadar dorongan untuk perjalanan domestik. Regulator penerbangan sipil China telah mengizinkan maskapai untuk mengintegrasikan e-kupon baru ini ke dalam sistem distribusi global (GDS) yang umum digunakan oleh perusahaan manajemen perjalanan multinasional (TMC). Artinya, staf ekspatriat yang memesan melalui saluran korporat akan secara otomatis melihat diskon tercermin dalam rencana perjalanan mereka, mengurangi beban administrasi penggantian biaya. Perusahaan multinasional yang menjalankan program magang musim panas juga dapat mendaftarkan kode grup dengan biro pariwisata provinsi untuk mendapatkan kumpulan voucher bagi kegiatan luar kantor karyawan dan acara klien.
Para analis mengatakan kampanye ini sejalan dengan upaya Beijing yang lebih luas untuk beralih dari pariwisata massal yang sensitif terhadap harga menuju “konsumsi berkualitas” yang bernilai lebih tinggi. Rencana pariwisata lima tahun terbaru, yang dirilis pada 7 Juli, menetapkan target tahun 2030 agar pariwisata pedesaan menyumbang 20 persen dari total malam kunjungan dan secara eksplisit mendorong aplikasi berbahasa asing untuk terhubung dengan sistem voucher. Jika integrasi ini berhasil, wisatawan asing yang datang ke China bisa mendapatkan akses ke putaran subsidi berikutnya—secara efektif mengubah alat stimulus domestik menjadi instrumen soft power yang menurunkan biaya berbisnis di China.
Program ini, yang berlangsung hingga akhir Agustus, dirancang untuk meratakan lonjakan permintaan tradisional pada Juli–Agustus dengan menyebarkan kunjungan di luar dua minggu pertama liburan sekolah. Kota-kota yang sebelumnya mengalami tingkat hunian rendah—seperti Harbin, Qingdao, dan Dunhuang—mendapat kuota voucher tambahan jika mereka menggabungkan promosi dengan penerbangan di luar jam sibuk atau kursi kereta cepat. Menurut Akademi Pariwisata China, setiap 1 yuan subsidi yang ditargetkan menghasilkan sekitar 7 yuan pengeluaran tambahan di sektor pariwisata; oleh karena itu, akademi memperkirakan peningkatan pendapatan sebesar 3 miliar yuan (US$440 juta) hanya dari sektor penginapan dan kuliner.
Bagi sektor mobilitas korporat, inisiatif ini bukan sekadar dorongan untuk perjalanan domestik. Regulator penerbangan sipil China telah mengizinkan maskapai untuk mengintegrasikan e-kupon baru ini ke dalam sistem distribusi global (GDS) yang umum digunakan oleh perusahaan manajemen perjalanan multinasional (TMC). Artinya, staf ekspatriat yang memesan melalui saluran korporat akan secara otomatis melihat diskon tercermin dalam rencana perjalanan mereka, mengurangi beban administrasi penggantian biaya. Perusahaan multinasional yang menjalankan program magang musim panas juga dapat mendaftarkan kode grup dengan biro pariwisata provinsi untuk mendapatkan kumpulan voucher bagi kegiatan luar kantor karyawan dan acara klien.
Para analis mengatakan kampanye ini sejalan dengan upaya Beijing yang lebih luas untuk beralih dari pariwisata massal yang sensitif terhadap harga menuju “konsumsi berkualitas” yang bernilai lebih tinggi. Rencana pariwisata lima tahun terbaru, yang dirilis pada 7 Juli, menetapkan target tahun 2030 agar pariwisata pedesaan menyumbang 20 persen dari total malam kunjungan dan secara eksplisit mendorong aplikasi berbahasa asing untuk terhubung dengan sistem voucher. Jika integrasi ini berhasil, wisatawan asing yang datang ke China bisa mendapatkan akses ke putaran subsidi berikutnya—secara efektif mengubah alat stimulus domestik menjadi instrumen soft power yang menurunkan biaya berbisnis di China.
Sumber: Xinhua
