Il Ministero della Cultura e del Turismo cinese (MCT) ha lanciato la sua campagna annuale per il consumo durante le vacanze estive la sera dell’8 luglio, annunciando il rilascio di oltre 450 milioni di yuan (circa 66 milioni di dollari USA) in voucher digitali per viaggi, distribuiti a livello nazionale nelle prossime sette settimane. I coupon, disponibili tramite le principali app di prenotazione, compagnie aeree e uffici turistici locali, possono essere combinati con sconti già esistenti e coprono trasporti, alloggi, biglietti per attrazioni turistiche, pacchetti di viaggi studio e crociere. Le piattaforme partecipanti si sono impegnate a offrire disponibilità in tempo reale, permettendo ai viaggiatori di applicare i voucher direttamente al momento del pagamento, evitando così lunghe attese per i rimborsi.
Il programma, attivo fino a fine agosto, mira a distribuire la domanda oltre le prime due settimane delle vacanze scolastiche di luglio-agosto, attenuando il picco tradizionale. Città che in passato hanno sofferto di bassa occupazione, come Harbin, Qingdao e Dunhuang, hanno ricevuto quote extra di voucher se abbinano promozioni a voli in bassa stagione o posti su treni ad alta velocità. Secondo l’Accademia del Turismo cinese, ogni yuan di sovvenzione mirata genera circa 7 yuan di spesa turistica aggiuntiva; si prevede quindi un incremento di 3 miliardi di yuan (440 milioni di dollari USA) solo in ricavi da alloggi e ristorazione.
![La Cina lancia un programma di voucher da 450 milioni di yuan per rilanciare i viaggi estivi]()
Per il settore della mobilità aziendale, l’iniziativa va oltre la semplice spinta al turismo interno. Il regolatore dell’aviazione civile cinese ha autorizzato le compagnie aeree a integrare i nuovi e-coupon nei sistemi GDS più usati dalle società multinazionali di gestione viaggi (TMC). Ciò significa che il personale espatriato che prenota tramite canali aziendali vedrà gli sconti applicati automaticamente negli itinerari, riducendo la burocrazia per i rimborsi. Le multinazionali che organizzano programmi di stage estivi possono inoltre registrare codici di gruppo presso gli uffici turistici provinciali per assicurarsi pool di voucher destinati a eventi aziendali o con clienti.
Gli analisti sottolineano che la campagna si inserisce nella più ampia strategia di Pechino di passare da un turismo di massa sensibile al prezzo a un consumo di qualità e maggior valore. L’ultimo piano quinquennale per il turismo, pubblicato il 7 luglio, fissa l’obiettivo per il 2030 di far pesare il turismo rurale per il 20% delle notti totali dei visitatori e incoraggia esplicitamente le app in lingue straniere a integrarsi nel sistema dei voucher. Se questa integrazione avrà successo, i viaggiatori internazionali potrebbero accedere a future tranche di sovvenzioni, trasformando di fatto uno strumento di stimolo interno in un mezzo di soft power che riduce i costi per fare business in Cina.
Il programma, attivo fino a fine agosto, mira a distribuire la domanda oltre le prime due settimane delle vacanze scolastiche di luglio-agosto, attenuando il picco tradizionale. Città che in passato hanno sofferto di bassa occupazione, come Harbin, Qingdao e Dunhuang, hanno ricevuto quote extra di voucher se abbinano promozioni a voli in bassa stagione o posti su treni ad alta velocità. Secondo l’Accademia del Turismo cinese, ogni yuan di sovvenzione mirata genera circa 7 yuan di spesa turistica aggiuntiva; si prevede quindi un incremento di 3 miliardi di yuan (440 milioni di dollari USA) solo in ricavi da alloggi e ristorazione.
Per il settore della mobilità aziendale, l’iniziativa va oltre la semplice spinta al turismo interno. Il regolatore dell’aviazione civile cinese ha autorizzato le compagnie aeree a integrare i nuovi e-coupon nei sistemi GDS più usati dalle società multinazionali di gestione viaggi (TMC). Ciò significa che il personale espatriato che prenota tramite canali aziendali vedrà gli sconti applicati automaticamente negli itinerari, riducendo la burocrazia per i rimborsi. Le multinazionali che organizzano programmi di stage estivi possono inoltre registrare codici di gruppo presso gli uffici turistici provinciali per assicurarsi pool di voucher destinati a eventi aziendali o con clienti.
Gli analisti sottolineano che la campagna si inserisce nella più ampia strategia di Pechino di passare da un turismo di massa sensibile al prezzo a un consumo di qualità e maggior valore. L’ultimo piano quinquennale per il turismo, pubblicato il 7 luglio, fissa l’obiettivo per il 2030 di far pesare il turismo rurale per il 20% delle notti totali dei visitatori e incoraggia esplicitamente le app in lingue straniere a integrarsi nel sistema dei voucher. Se questa integrazione avrà successo, i viaggiatori internazionali potrebbero accedere a future tranche di sovvenzioni, trasformando di fatto uno strumento di stimolo interno in un mezzo di soft power che riduce i costi per fare business in Cina.
Fonte: Xinhua
